Froot Loops
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Froot Loops, ces anneaux colorés qui transforment le lait en arc-en-ciel comestible, sont l’œuvre de Kellogg’s, géant américain de l’agroalimentaire né en 1898 d’un accident culinaire impliquant du blé oublié . Propriété du groupe Kellanova (ex-Kellogg’s Company) depuis 2023, la marque surf depuis 1963 sur un marketing enfantin avec son toucan Sam, tout en évitant soigneusement les vrais fruits – une astuce sémantique (« Froot » au lieu de « Fruit ») héritée d’un procès pour publicité trompeuse . Coté éthique, Kellogg’s affiche des efforts modérés : suppression des colorants artificiels en 2018 mais recette toujours riche en sucre, et un petit scandale au Royaume-Uni où les Froot Loops « allégés » ont déçu par leur goût et leur taille anémique . Aucun cas de corruption avéré, mais l’ombre planante de John Harvey Kellogg, fondateur aux obsessions puritaines qui voulait combattre la masturbation par des céréales fades , donne une saveur… particulière à ces boucles fruitées. Moralité : le toucan navigue toujours entre éthique et profits, un équilibre aussi fragile qu’un anneau de céréale dans un bol trop plein.
Bilan RSE et actions responsables
Actions de Froot Loops pour améliorer son impact social et environnemental, communiquées par l’entreprise.
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En un coup d'œil
- Pays
- US
- Date de création
- 1963
- Groupe, Actionnaire
- WK Kellogg Co
- Nb de Salariés
- 3000
- Dernier C.A connu (en M€/$)
- 2700.0
- Pays d’encaissement
- US
Sources et Actualités
- Froot Loops cling to vivid colors as food makers face dye bansThe Spokesman-Review
- Kellogg's et l'importance de prendre en compte le poids des motsForbes France
- Kellogg's facing backlash, boycott this month following controversial comment from CEOWDET
- Protesters demand Kellogg remove artificial colors from cerealsGood Morning America
- Initiatives environnementalesKellogg's Belgique
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pPierre
Des colorants artificiels vont disparaître aux États-Unis, entraînant un changement dans l'apparence des céréales colorées très appréciées par les Américains. Cette décision affectera la manière dont ces produits sont perçus et présentés sur le marché, modifiant ainsi l'expérience visuelle des consommateurs. Les fabricants devront s'adapter à cette nouvelle réglementation concernant l'utilisation de ces colorants.